Si bien es importante enfocarse en técnicas de optimización de búsqueda natural, es aún más importante adherirse a las normas de Google, llamadas "Guía para Webamsters". Google monitorea agresivamente su índice de páginas y es cuidadoso en asegurarse que los sitios y las páginas Web

• Agreguen valor a la Internet, y
• Provean contenido único

Romper cualquiera de las normas de Google o involucrarse en "prácticas ilícitas" puede llevar a Google a eliminar un sitio completo de su índice y su motor de búsqueda. De acuerdo a Google: "Una vez que un sitio ha sido removido, no volverá a aparecer en los resultados de Google.com o cualquiera de sus sitios asociados".

A continuación hay una lista de las "Pautas para Webmasters" escritas por Google y disponibles en esta dirección (en inglés). Sigue estas pautas cuidadosamente pues no hacerlo podría llevar a Google a eliminar tu sitio.

Pautas de Calidad - Principios básicos:

• Crea tus páginas para los usuarios, no para los buscadores. No engañes a tus usuarios o muestres contenido diferente a los buscadores que a los usuarios.

• Evita realizar trucos para mejorar tu ranking en los buscadores. Una buena regla general es ver si te sentirías cómodo explicando a un sitio competidor lo que has hecho. Otro consejo útil es preguntarse, ¿Ayuda esto a mis usuarios? ¿Haría esto si no existieran los motores de búsqueda?.

• No participes en esquemas de links diseñados a aumentar el ranking de tu sitio o tu PageRank. En particular, evita links a sitios llenos de spam, pues estos links podrían afectar negativamente tu propio ranking.

• No uses software no autorizado para enviar páginas, chequear rankings, etc. Estos programas consumen recursos y violan las condiciones del servicio. Google no recomienda utilizar programas que realicen consultas (queries) automáticas o programadas a Google.

Pautas de Calidad - Recomendaciones específicas

• Evita el texto oculto o links ocultos.

• No redirijas a tus usuarios de forma poco transparente.

• No realices consultas (queries) automáticas a Google.

• No llenes tus páginas con palabras irrelevantes.

• No crees múltiples páginas, subdominios o dominios con contenido substancialmente duplicado.

• Evita "páginas de entrada" (optimizada para tener buen posicionamiento en los buscadores con una frase) creadas sólo para buscadores o sitios que sólo están diseñados para obtener dinero con programas como Google AdSense, basados en una plantilla y contenido extraído de otras fuentes.

Estas pautas de calidad cubren las más comunes formas de engaño o comportamiento manipulativo, pero Google puede reaccionar negativamente ante otras prácticas engañosas no mencionadas acá (ej: engañar a los usuarios registrando dominios muy populares pero con un error de escritura común, como www.cococola.com, www.yaho.com, etc.). No es seguro confiar en que sólo porque una técnica engañosa no está en esta página, Google la aprueba. Los Webmasters que utilicen sus energías manteniendo el espíritu de los principios básicos antes mencionados, brindarán una mucho mejor experiencia a sus usuarios y en consecuencia disfrutarán de mejor ranking que aquellos que empleen su tiempo en buscar vacíos de los cuales puedan aprovecharse.